腾讯科技讯 导言：谷歌和eBay这一对曾经的对手日前宣布结盟，共同拓展它们的国际业务，并把免费的电话服务与广告业务进行整合。

5月，eBay宣布与雅虎达成了一项内容广泛的广告业务协议，当时业内多数人士认为这是eBay试图结盟雅虎挑战谷歌在广告领域日益成长的霸主地位的举动，有人甚至还认为，eBay此举是双方进行合并的前奏，从而扩大与谷歌进行对决的规模。 　　

如此之类的猜测在业内闹得沸沸扬扬。不过，随着8月28日eBay和谷歌宣布达成结盟协议，此类猜测均被否定。EBay并没有与雅虎合并，相反却与谷歌签署结盟协议，共同拓展在美国以外的网络搜索广告业务。另外，双方还将在全球范围内的点击通话广告业务的开发上进行合作，该业务可以让广告产品的潜在购买者点击相关链接，直接与销售方或它们的呼叫中心进行通话。双方达成的为期多年的协议中有关该广告业务的相关测试将于明年初开始，目前双方均没有公布相关条款内容。

当前互联网广告及电子商务公司间的合并日益增多，eBay与谷歌达成的此项协议是网站间刚刚兴起进行结盟的一个迹象。在谷歌创建在线支付及产品列表等服务与eBay展开竞争的时候，双方均发现自己面临着一些难以解决的问题。谷歌负责欧洲业务的副总裁Nikesh Arora说：“我们认为，只有通过结盟才能保持持续的发展动力。”

eBay与谷歌之所以能够走到一起，是因为双方均认识到结盟可以弥补它们在市场份额争夺战中所存在的不足。谷歌最大的客户之一eBay需要谷歌这个搜索巨头在广告业中所拥有的专业技术来补充其国际化电子商务业务，同样谷歌也需要eBay所拥有的多达1亿的Skype网络电话客户，来增加其刚刚起步的点击通话广告业务的人气。

如果投资者看好双方此次结盟，那么eBay和谷歌则可以从中获益。受投资者追捧，两家公司的股票在8月28日的交易中均上扬了2个百分点，eBay的股票以25.79美元收盘，谷歌的股票以380.95美元收盘。Stifel, Nicholaus & Co的分析师Scott Devitt说：“这项协议是积极的，不过需要经过好几轮的业务测试才能看出它们之间协议所产生的效果。”

对eBay来说，与谷歌结盟可能要比与雅虎结盟更为重要。EBay现在在海外的营收占其总营收的51％，超过了其在美国国内的营收。市场调研机构JPMorgan的数字显示，其75％的网页浏览来自于美国以外的用户，所以不难看出为什么谷歌在全球市场上所具有的广度是如此吸引人。

另外，在中国等eBay的国际市场上，激烈的竞争已经迫使其必须减少产品列表或其他方面的费用。广告对促进营收至关重要。ChannelAdvisor的首席执行官Scot Wingo说：“一些销售商一直不明白， eBay为什么会把重点放在广告上，而不是把重点放在改进网站方面。”

EBay和谷歌可能会通过结盟来推动点击通话广告业务，进而从中受益，点击通话广告业务将利用Skype和谷歌自己的Google Talk语音及文本信息服务。对eBay来说，这项业务可能为Skype提供了一条新的创收途径，同时也能帮助谷歌更大范围地拓展本地广告业务。没有自己网站的小型企业通常希望通过电话与客户进行联系，就像它们的黄页广告一样。

向Amazon.com、Verizon、Sears及其他公司提供点击通话服务的提供商eStara的首席执行官John Federman说：“对谷歌来说，这是合乎逻辑的扩张，因为目前它们正在努力打造一种更加简便的新型广告模式。”（Bambridge）