在过去一年多的优化中，我们遇到过不少这样的案例，发布商的广告网页展示次数、广告配置、网站运营都没有太大的变化，但点击率却一直在下降。

在我们的建议下，发布商开始使用 Google 分析工具对其网站用户和流量进行数据采集和分析。在一段时间之后，通过 Google 分析工具，我们对网站用户进行了分析，发现这些网站无一例外都是老用户占了绝大多数，用户忠诚度和粘性都很高。

对于老用户比较多的网站，如何保持用户对广告的新鲜感，避免视觉疲劳，是发布商需要重视的一个问题。经过一年多的实践，我们建议这些网站以2-3个月为一个周期，对网站广告配置进行更换，如变换广告位置、广告格式、广告颜色等。

下面结合一个案例进行说明。在这个案例中，客户是通过变化广告位置和广告格式达到了维持用户新鲜感的目的：


一段时间之后，客户对广告格式和广告位置进行了调整，在文章左上方“画中画”的位置投放了300x250的广告：


这位发布商的这种调整，避免了用户的视觉疲劳，从而使广告点击率和广告收入维持在一个平稳的水平，各位看客不妨也在你自己的网站上尝试一下。

作者 宋海雷 - AdSense 支持小组